¿Qué son las marcas no tradicionales?

De acuerdo con el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, además de solicitar marcas con denominación, elementos figurativos o con formas tridimensionales (también conocidas como marcas tradicionales), se puede solicitar el registro de signos holográficos; marcas de certificación; de sonido; de olor o la imagen comercial de un producto o servicio (también conocidas como marcas no tradicionales). A continuación, te decimos en qué consisten.

¿Cómo identificar una marca?

El artículo 171 de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) establece que se entiende por marca: todo signo perceptible por los sentidos y susceptible de presentarse de manera que permita determinar el objeto claro y preciso de la protección, que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado.

A su vez, el artículo 172 del mismo ordenamiento establece que pueden constituir una marca los siguientes signos:

I. Denominaciones, letras, números, elementos figurativos y combinaciones de colores, así como los hologramas;

II. Las formas tridimensionales;

III. Los nombres comerciales y denominaciones o razones sociales, siempre que no queden comprendidos en el artículo siguiente;

IV. El nombre propio de una persona física, siempre que no se confunda con una marca registrada o un nombre comercial publicado;

V. Los sonidos;

VI. Los olores;

VII. La pluralidad de elementos operativos o de imagen, incluidos, entre otros, el tamaño, diseño, color, disposición de la forma, etiqueta, empaque, decoración o cualquier otro que al combinarse, distingan productos o servicios en el mercado, y

VIII. La combinación de los signos enunciados en las fracciones I a VI del presente artículo.

Para hacer uso exclusivo de una marca, debes registrarla ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Para saber ¿Cómo registrar una marca ante el IMPI? visita nuestro artículo aquí.

Imagen comercial: Es el conjunto de características como color, forma, etiqueta y empaque, entre otros, que combinadas y ordenadas en cierta disposición permiten al consumidor identificar claramente un producto o servicio.

¿Cómo identificar una marca no tradicional?

De acuerdo con el IMPI, los aromas, sonidos, hologramas, formas tridimensionales de envases o productos y la imagen comercial se pueden registrar como marca. A éstas se les conoce como “marcas no tradicionales”:

Imagen comercial: Es el conjunto de características como color, forma, etiqueta y empaque, entre otros, que combinadas y ordenadas en cierta disposición permiten al consumidor identificar claramente un producto o servicio.

• Marcas sonoras: Son sonidos utilizados para distinguir un producto o servicio. Para solicitar el registro de sonidos debes representarlos mediante un pentagrama, fonograma u onomatopeya, y acompañar la solicitud con el soporte material que los contenga (CD, DVD o USB).
• Marcas holográficas: Son imágenes que parecen tener movimiento al verlas desde diferentes ángulos. Por lo general, son utilizadas para generar confianza en el público, ya que se asocian a la autenticidad de un producto.
• Marcas olfativas: Son aromas de productos o asociados a servicios que permiten distinguirlos de otros. Estos aromas deben ser añadidos y no ser una característica intrínseca del producto o servicio. Por ejemplo, puede registrarse la marca olfativa de una pintura de casas con olor a bambú, pero no la de un perfume con olor a perfume.
• Marcas tridimensionales: Son formas que tienen volumen y se utilizan como envases, empaques o productos con una apariencia particular y única que los hace reconocibles de otros.

Al registrar tu marca no tradicional, ésta quedará protegida para que únicamente tú o tus autorizados la puedan usar en todo el país de manera exclusiva durante 10 años renovables por períodos iguales.

El registro de todos los elementos de tu marca es muy importante, ya que así cuidarás mejor tu inversión y tus clientes identificarán fácilmente tus productos o servicios. Además, evitarás problemas legales si tu marca es usada de forma indebida.

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Fuente:

Conoce las marcas no tradicionales

La identidad de tu producto o servicio a través de los sentidos: las marcas no tradicionales

Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (Nueva Ley DOF 01-07-2020)

Enlaces de interés:

Cómo registrar una marca ante el IMPI